Un ensemble représentatif
d'affiches par Asbjorn Lonvig
 chez Forney a Paris

by Asbjorn Lonvig, artist/designer
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Bibliothèque Forney Hôtel de Sens 1, rue de Figuier 75180 PARIS CEDEX O4   Cher Monsieur Thierry Deynck,   Je vous remercie beaucoup de votre lettre du 16 novembre 1993 et vous informe que j'ai maintenant établi un ensemble représentatif que je transmettrai à Peder Stougaard du Musée danois de l'Affiche afin qu'il vous l'envoie avec les affiches Cassandre. J'ai fait une petite note pour chaque affiche que vous recevrez avec un dépliant en français et une brochure en français et anglais. Je n'envoie pas de facture, préférant avoir un peu d'aide pour l'exposition etc. à Paris où j'espère que nous aurons l'occasion de nous rencontrer prochainement. Lors de mon dernier séjour dans la capitale française, j'ai fait 4 motifs que je vous apporterai. Comme je ne me débrouille pas suffisamment en français, j'ai été obligé d'avoir de l'aide pour faire traduire ces pages. J'espère que nous pourrons communiquer en anglais. Agréez, cher monsieur, l'expression de mes sentiments distingués.    Lille Fejringhus  Le 16 janvier 1994  Asbjørn Lønvig  


 AFFICHES POUR PARIS     "LANDMANDSLIV - EN KUNSTART" Ce qui veut dire en français "La vie d'agriculteur: une esthétique". Un jour, un cadre de la caisse Kreditforeningen Danmark vint nous voir et dit:" Notre image de marque souffre d'un sérieux problème: les gens ne parlent que surendettement et déficit. Ne pourriez-vous pas trouver un nouvel angle d'approche à nos clients?"   70 x 50 cm   J'ai alors fait cette affiche, sur laquelle on voit un cochon se balancer avec une vache, qui se balance avec un agriculteur, qui se balance avec une pile d'argent. Le motif plut à la personne qui avait commandé l'affiche. Il en demanda donc 1000 exemplaire encadrés! Chaque fois qu'un visiteur ayant des liens avec l'agriculture vient dans notre galerie, il veut acheter l'affiche.   "SPIL IKKE SUR - SPIL BRIDGE" La Fédération Danoise du Bridge voulait réaliser une affiche. Ce fut "SPIL IKKE SUR - SPIL BRIDGE" qui, en français, se traduirait à peu près par "Ne faites pas la gueule, faites un bridge" (le texte danois renferme un jeu de mots impossible à rendre en français).   70 x 50 cm   La Fédération et ses membres s'enthousiasmèrent pour cette pièce. Ils ont même adopté le titre de l'affiche comme slogan de l'association qui l'utilise sur la couverture de sa revue, de ses brochures etc.   "HORSENS - 1990" En 1990, la ville de Horsens était l'hôte d'une grande rencontre sportive réunissant 25.000 participants. A cette occasion, j'ai fait cette affiche représentant 4 gymnastes féminins. Le motif a servi pour l'affiche mais aussi pour un timbre philatélique. En bas est reproduit un poème composé pour la circonstance par Henning Mortensen, attaché au Théâtre municipal de Aarhus.   "SVANE DATA" Commandée par une nouvelle entreprise d'informatique, la firme SVANE-DATA. Le cygne aux couleurs resplendissantes s'imposait pour ainsi dire.   70 x 50 cm   (NDT: En danois, "Svane" veut précisément dire "Cygne". C'est également un nom patronyme assez fréquent).   "ERIK JENSEN, KRAGELUND A/S" C'est la raison sociale d'une entreprise danoise de bâtiment qui désirait avoir un nouveau logo. Je me suis rendu compte qu'en fait une ferme de toit possède une forme intéressante, très parlante. Quatre chevrons en hauteur et en quatre couleurs sur fond noir. Je laissai le motif chez moi afin de l'évaluer et le remanier. Un jour enfin, ma femme me dit: "Ça y est, c'est tout à fait ça!". Je lui donnai raison et invitai le directeur de la firme à la présentation de l'affiche. Il vint. Nous parlâmes de choses et d'autres. A un moment donné, comme par mégarde, je découvris l'affiche.   70 x 50 cm   Le directeur de la firme ne dit rien, il ne fit que regarder. Une minute passa, puis deux. Au bout de 5 minutes de silence, il s'écria: "C'est précisément ça que je veux avoir!". Je suis toujours heureux de faire des oeuvres inattendues, mais qui s'avèrent évidentes. D'un point de vue du graphisme, les chevrons de ferme de toit était un matériau idéal, mais au niveau de la technique de construction, leur disposition était erronée. "Mais justement, tout l'art est là!" m'assura le client. Et le motif fut réalisé en affiche, en cartes postales, en papier à lettre, en enseigne, et reproduit sur divers autres supports, notamment (ce qui est tout à fait insolite) sur une étiquette de bouteille de vin!   "LÆS AVIS" Ce qui veut dire: "Lisez le journal". Le rédacteur en chef du quotidien Vejle Amts Folkeblad me demanda un jour si je voulais faire une affiche à l'occasion du 125è anniversaire du journal. Je fis pour lui une feuille très élégante. Mais ce n'était pas ce qu'il attendait! Il aurait aimé quelque chose d'humoristique! Je fis alors "LÆS AVIS".   70 x 50 cm   "Si j'en connaissais le prix, je dirais que c'est un tableau génial" ne put s'empêcher de dire le rédacteur en chef. Je lui révélai le prix, et l'affiche fut imprimée. Le motif a été par la suite employé par un certain nombre d'autres journaux danois. Il a été également imprimé sur des T-shirts et d'autres supports. On peut voir le motif sur les bus de Vejle.   "ODENSE - 999 ÅR" En 1988, la ville d'Odense célébrait le 1er millénaire de sa fondation. Je fis "ODENSE - 999 år", une affiche "d'échauffement" avant la célébration du millénaire. Je choisis pour motif Le Vilain Petit Canard de H.C. Andersen, qui était natif d'Odense. Je pris l'original de mon travail sous les bras et m'en fut à Odense voir le directeur des services municipaux. J'essayai de le persuader d'employer le motif pour des affiches publiques en 1987. En vain: il était très hésitant.   70 x 50 cm   Un mois plus tard, il me téléphone pour m'en commander 5.000 exemplaires, plus 10.000 cartes postales, 160.000 timbres, etc. Le motif fut également imprimé sur des sachets de plastique et des T-shirts. En 1987, Odense, pour moi, c'était une véritable fête.  Je demandai plus tard à mon directeur des services municipaux si je pouvais faire autre chose pour lui. Oui, je le pouvais, et il est toujours bon de se servir de ce bon vieux Andersen. J'allai à la bibliothèque enfantine de la ville et empruntai tous les textes de notre conteur national. J'en choisis huit, à partir desquels je composai huit motifs. Je montrai mon travail au Directeur et au maire. Résultat: les motifs furent imprimés sur des cartes postales et mises dans des coffrets de luxe dont le couvercle représentait le motif du "Briquet". Ce coffret devait être offert en cadeau aux invités d'honneur des cérémonies du millénaire. Des 8 motifs furent ensuite tirés des posters qui se trouvent actuellement dans ma collection et sont vendus dans le monde entier.   "FYRTØJET" ET "EVENTYR I ELVERHØJEN" "FYRTØJET" est le titre danois du conte d'Andersen "Le Briquet". Adapté à la scène comme les autres contes d'Andersen, ce texte fut joué pendant l'année du millénaire au village musée de Fionie "Den Fynske Landsby" par la troupe H.C. Andersen. J'ai convenu avec le directeur du syndicat d'initiative d'Odense et du metteur en scène des pièces tirées des contes d'Andersen que je ferais dorénavant les affiches de ces représentations. 70 x 50 cm   "EVENTYR I ELVERHØJEN" (en français "Conte de la colline aux Elfes") date de 1989.   "MIT LIVS EVENTYR" De ce récit biographique d'Andersen, qui s'intitule en français "Le Conte de ma Vie", on a fait un musical représenté à la Fynske Landsby (voir plus haut). J'ai fait le Vilain Petit Canard avec le chapeau caractéristique d'Andersen et un oeuf dont un caneton vient de sortir. L'inspiration m'en fut donnée par un bout de phrase du conte: "... il suffit d'être sorti d'un oeuf de cygne...".   70 x 50 cm   Ce projet avait été commandité par la brasserie fionienne ALBANI. Le motif fut reproduit dans l'affiche du musical.   "SILKEBORG" Il s'agit là du nom d'une ville du Danemark. A un certain moment donné, j'avais fait 6 motifs pour les enveloppes à ordonnances distribuées par la pharmacie "SVANE APOTEK". Entre autres, il y avait le bateau à aubes Hjejlen ainsi que d'autres motifs caractéristiques de Silkeborg. Je m'adressai au directeur du syndicat d'initiative de la ville, lui proposant de composer des affiches touristiques pour Silkeborg. Il en résulta deux oeuvres: l'une représentant le Hjejlen, l'autre des maisons sur le port, typiques de la cité.   ....  2 x 70 x 50 cm   A l'arrière-plan, à gauche, on voit une usine de briques rouges: c'est l'usine de papier, la Silkeborg Papirfabrik, qui a commandité le projet.   "VIBORG" Viborg est également une ville. J'avais envoyé quelques échantillons de mes tableaux au directeur du syndicat d'initiative de Viborg. J'allai ensuite dans cette ville pour la recherche des sites. Le directeur se proposa de me servir de cicérone. C'est un homme extrêmement dynamique, un véritable bourreau de travail. Jamais de ma vie je n'est roulé si vite ni vu tant de choses en si peu de temps. Jamais je n'avais fait (ni ne ferai après) du 140 km/h en 2 CV. Je composai 3 esquisses, entre autres un motif représentant la cathédrale, à laquelle je donnai une couleur insolite. 70 x 50 cm   En la voyant, le directeur m'affirme sans hésiter qu'elle déplairait aux autorités ecclésiastiques de la ville. Pour en avoir le coeur net, nous fonçons vers le siège de l'évêché. Contre toute attente, le prélat trouva l'image excellente. Depuis ce jour, je me dis "agréé par l'évêque". D'ailleurs ma femme aussi a reçu les louanges d'un autre évêque pour deux chasubles que nous avons créés à l'occasion du 850ème anniversaire d'une église. "SPÆNDENDE HISTORIE" veut dire en français "histoire passionnante". "SKØN NATUR" veut dire "belle nature". "SERVICE UDDANNELSE OG FORSKNING" signifie "service formation et recherche".   "SIGN SERVICE" Sign Service est le nom d'une firme qui fabrique des enseignes. Le motif est le logo même de la firme. Ce logo est employé un peu partout: depuis les drapeaux de la firme jusqu'au papier à lettres en passant par l'emballage. A l'occasion de son lancement nous en fîmes 400 sérigraphies. Je signai ces 400 sérigraphies qui offertes aux invités à la réception donnée à l'occasion de la création de la firme.   "TANDLÆGEHUSET" Deux dents: une saine et une malsaine pour un dentiste qui offre l'affiche à tous les enfants qui viennent à sa clinique.    42 x 29,7 cm   "FUJI" C'est le nom de l'affiche, marqué en japonais en bas dans le coin gauche.   21 x 29,7 cm   FUJIYAMA est un sanctuaire national nippon que tous les Japonais se doivent de visiter au moins une fois dans leur vie. Une sorte de pèlerinage. J'ai produit cette affiche après notre voyage en Chine et au Japon en 1992. Elle servira entre autres pour nos activités au Japon.   "PULS" "Pouls" en français.     La ville de Brande est connue au Danemark pour ses façades décorées de fresques. A la suite d'une exposition que j'ai tenue à Brande, on me pria de peindre une façade de la ville. Une commande passionnante. Deux peintres perchés sur des hautes échelles peignaient mes tableaux pendant que je les dirigeais d'en bas. Cette pièce a été réalisée dams la rue, près de la place du marché, en plein centre de la ville, sur la façade la plus belle probablement de la cité. L'affiche "PULS" fut produite en collaboration avec le journal local BRANDE BLADET. Une reproduction miniature de "PULS" est placée à toutes les voies d'accès de Brande, annonçant qu'on s'approche de la ville des façades à fresques. Le motif a servi également de modèle pour une statuette décernée comme prix par les commerçants de la ville. "PULS" servira enfin d'insigne municipal à l'occasion du 25è anniversaire de Brande comme ville des peintures murales.   "BLIV INGENIØR I HORSENS" ("Devenez ingénieur à Horsens") Affiche commandée par l'Ecole d'ingénieurs de Horsens. Cette Ecole possède trois filières: "MASKIN" signifie la filière mécanique. "EKSPORT" signifie la filière commerce. "BYGNING" signifie la filière construction.   "DIN GRØNNE SKOBUTIK"   70 x 50 cm   Littéralement: "Ton magasin "vert" de chaussures". Il s'agit d'une chaîne de 120 magasins couvrant l'ensemble du Danemark. La chaîne voulait décorer ses sachets de plastique d'un motif artistique. Je montrai ma girafe verte chaussée de rouge. On fut très surpris. Mais le motif plut tant qu'on l'imprima sur 2.000.000 sachets, affiches et cartes. Je proposai par la même occasion un nouveau papier d'emballage: Vert avec des taches jaunes bien entendu. On me répondit qu'il n'en était pas question. Deux ans plus tard, je vis le nouveau papier d'emballage de la chaîne: Il était vert avec des taches jaunes! Cela fait du bien de faire quelque chose dont personne ne soupçonnait l'existence!   "JDC DATA" JDC DATA est une firme d'informatique. La forme rouge très significative du motif provient d'un détail architectonique du siège de la JDC DATA. Comme on le voit, il s'agit de la page de couverture d'un calendrier.   "CLAAS" Claas est une très grande firme allemande de machines agricoles répandues dans le monde entier. Jusqu'à présent, j'ai fait 2 affiches pour CLAAS. La première avait été commandée par CLAAS DANMARK.   70 x 50 cm   La seconde, qui se trouve dans la collection, est destinée à CLAAS USA et CLAAS Allemagne. J'ai récemment réalisé pour CLAAS une affiche qui sera exposée dans le monde entier. Elle s'intitule CLAAS WORLD et doit affirmer la présence de CLAAS au niveau international. Pour illustrer ce message, j'ai placé un profil de NEW YORK dans le coin supérieur gauche et l'opéra de SYDNEY dans celui du bas avec, au milieu, quelques moissonneuses-batteuses CLAAS. A l'heure actuelle cette affiche n'a pas encore été imprimée.   "LARSEN & LAURSEN" La société Larsen & Laursen est une firme d'ingénieurs conseils. Le motif du hibou est imprimé sur les chemises, les classeurs, les cartes etc. de la firme.   "FORSORG & HOSPITAL" "FORSORG & HOSPITAL" veut dire en français "Protection sociale & hôpital". Il s'agit d'un salon qui se tient chaque année au Palais des Expositions de Herning. Je viens justement de faire, pour la 5è fois, le symbole de ce salon. Pour chaque salon on me donne un thème. Celui de 1994 est "FRIHED" ("liberté", en français).  70 x 50 cm   J'ai symbolisé la liberté par 4 oiseaux. Ce motif est reproduit sur les brochures, les cartes d'entrée, les catalogues etc. Détail particulier: nous avons fait faire un mobile avec les 4 oiseaux par des handicapés physiques et mentaux travaillant en atelier protégé. En 1992 le thème était "NETVÆRK" ("réseau").   "TV-SYD" TV-SYD est une chaîne de télévision. "STØTTEFORENING" veut dire "Association de soutien". Un gala était organisé en 1987 pour marquer la fondation de cette association. 70 x 50 cm Mon contact avec TV-SYD aboutit à une émission consacrée à mes affiches etc.   "SERVICE & INDKØB" "Service og Indkøb" veut dire en français "service et achats". C'est un  salon local de consommateurs organisé par le Y's Men Club.   70 x 50 cm   Ce qui explique les petits Y's Men.   "NIELS BURCHARTH" NIELS BURCHARTH est une firme commerciale qui, à l'aide d'une affiche, voulait montrer à quoi pourrait servir BRANDSTOP (un extincteur). Cette affiche gagna une des meilleures places dans un concours publicitaire danois.   "UNIKUM" Un représentant de la firme Danline vint me voir disant que son entreprise avait développé le meilleur produit informatique du monde. "Trouvez-moi un logo et un nom", me dit-il.     Je créai le motif et l'appelai "UNIKUM" (que l'on peut traduire à peu près par "Perle rare"). L'image, totalement dénuée de symbolique, n'a qu'une fonction de reconnaissance. Elle est imprimée sur tout ce qui concerne le produit: emballages, affiches, cassettes, mémentos, brochures, T-shirts, vêtements de sports, etc. Un jour le chef de marketing de la Danline m'appelle pour me dire que le but était maintenant atteint: les gens s'adressent maintenant à lui pour ACHETER l'affiche, ajoutant que le rêve de tout chef de marketing est précisément de VENDRE son matériel commercial.   "VISUAL KNOWLEDGE" Désireuse d'avoir une affiche, une firme d'équipements de visualisation fabriquant entre autres des tableaux scolaires (pour craie) et des tableaux blancs pour entreprises, s'adressa à moi. Je fis une affiche avec 4 hiboux se mirant les uns dans les autres. Le hibou s'appelle HOWARD THE OWL (Howard le hibou). J'appelai l'affiche VISUEL KNOWLEDGE ("Connaissance visuelle").   100 x 70 cm  Silk-screen print Un titre polysémique, qui est devenu le slogan de la firme. L'affiche a été imprimée en plusieurs milliers d'exemplaires et HOWARD THE OWL est reproduit sur différents supports: calendriers, etc.   "KELSEN" KELSEN  est le plus grand producteur de petits gâteaux du monde. La firme est issue du fusionnement de 4 biscuiteries danoises. La création de la nouvelle firme devait être marquée par un nouveau nom et un nouvel insigne. Le nouveau nom choisi fut KELSEN. Je devais faire une série d'affiches retraçant l'histoire de la fusion, de la nouvelle raison sociale et du nouvel insigne. Cela donna 3 motifs représentant 4 craquelins enchevêtrés symbolisant la fusion. Puis il y a le motif du clown intitulé MY NEW BOW TIE. Le clown, qui à première vue n'a rien à voir avec les petits gâteaux, est "entré en scène" de la manière suivante: Lors de la première visite qu'il me rendit, mon contact auprès de KELSEN me raconta qu'il avait acheté dans un magasin une carte postale représentant un clown. Lors de ma première visite à KELSEN je vis, accrochée à un panneau d'affichage, une statuette en plastique représentant le même clown. Mais quelle importance, puisque il n'y avait aucun lien entre un clown et des petits gâteaux? Un jour, alors que j'étais occupé à dessiner mes craquelins, j'entendis un énorme bruit venant de la verrière. C'était le clown qui était tombé, faisant voler le verre en éclats. Il y eut un grand trou dans le plancher. Maintenant, le clown s'était imposé à moi de manière si radicale je me vis contraint de l'employer. C'est pourquoi je remplaçai le noeud papillon par le nouveau motif et donnais au tableau le titre de MY NEW BOW TIE ("mon nouveau noeud papillon").   100 x 70 cm   Tout le personnel de KELSEN tomba d'accord pour dire que c'était bien! 4 motifs ont été imprimés en format A3, et 4 en 70 x 100 cm.   COLLECTION La présente collection comprend également les affiches vendues dans notre galerie, dans d'autres galeries, dans les boutiques spécialisées, etc. Elles existent dans des exemplaires comportant la signature imprimée. Pour la plupart d'entre elles - y compris les commandes particulières - nous avons en outre des séries de 100 à 300 exemplaires numérotés et signés.


Un ensemble représentatif d'affiches par Asbjorn Lonvig chez Forney a Paris
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Un ensemble représentatif d'affiches par Asbjorn Lonvig chez Forney a Paris
Un ensemble représentatif d'affiches par Asbjorn Lonvig chez Forney a Paris
Un ensemble représentatif d'affiches par Asbjorn Lonvig chez Forney a Paris
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Un ensemble représentatif d'affiches par Asbjorn Lonvig chez Forney a Paris
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